Yahoo!ディスプレイアドネットワークの広告の掲載を開始したばかりの方に実践していただきたい、広告効果を高めるために役立つ情報を全10回にわたり解説します。

1回目となる今回は、広告管理ツールに登録した広告の状況を確認する方法についてお話しします。

アカウントの構造について


YDN広告は、「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の3つの階層にわけて登録します。それぞれの階層に役割があり、設定できる項目が異なりますので、自身の登録内容が意図した状態になっているかあらためて確認しておきましょう。

各階層は複数登録できますが、不要に分割せずにシンプルな作りにすることをお勧めします。各階層の設定項目にあわせて分割することがポイントです。
<例>
・配信スケジュールが異なるのでキャンペーンを分ける
・配信対象(ターゲティング)が異なるので広告グループを分ける

登録内容を確認しましょう

■1日の予算を確認したい

  1. 1.「広告管理ツール」にログインし、「YDN」タブ、「キャンペーン管理」タブ、キャンペーン一覧の「キャンペーン名」の順にクリックすると、「キャンペーン予算(日額)」を確認できます。

  • キャンペーン予算(日額)は設定されていますか?金額は合っていますか?目安として月額予算÷30日の金額を必ず設定しましょう。
  • キャンペーン予算を設定すると、設定した金額の範囲内でキャンペーンのクリック料金がおさまるように、システムが自動的に広告の表示・非表示をコントロールします。
  • キャンペーン予算(日額)は目安であり、超過したことによる返金を保証するものではありません。何らかの要因(季節やメディアの情報などによる影響)でクリックが集中した場合や、キャンペーン予算(日額)に対して広告や広告グループの入札価格が高い場合、実際のクリック料金がキャンペーン予算(日額)として設定した金額を超過することがあります。
  1. 2.キャンペーン予算を変更したい場合は「キャンペーン設定情報」をクリックして変更します。

■1クリックあたりの入札価格を確認したい

    1. 1.「キャンペーン管理」タブ、キャンペーン一覧の「キャンペーン名」の、「広告グループ名」の順にクリック

    1. 2.この画面の下部で広告が確認できます。広告グループの設定を確認する場合は「広告グループ設定情報」をクリックして「広告グループ入札価格」と広告ごとの入札価格を確認します。

入札価格

入札価格は、1クリックにあたりに支払う金額の上限値です。適切な価格になっているか確認しましょう。実際にかかったクリック単価(CPC)は広告一覧画面の「合計コスト」で確認できます。また、入札価格は1日あたりの予算とも異なりますのでご注意ください。

■どんな広告が配信されているか確認したい

入稿済みの広告について、自社のターゲット層の目にとまった時に「クリックしたいと思えるようなクリエイティブになっているか」を、客観的な視点で改めて確認してみましょう。

    1. 1.「キャンペーン管理」タブ、キャンペーン一覧の「キャンペーン名」の、「広告グループ名」の順にクリック

    1. 2.広告プレビューでは登録されている広告を確認できます。クリックすると広告が拡大表示されます。

■どんなターゲティングが設定されているか確認したい

    1. 1.「キャンペーン管理」タブ、キャンペーン一覧の「キャンペーン名」の、「広告グループ名」の順にクリックし、「広告グループ設定情報」をクリック

    1. 2.ターゲティングの設定状況を確認できます。

ターゲティング設定

ターゲティング設定は、ユーザーを絞り込んで広告を配信できる一方で、設定しすぎるとインプレッションがほとんど出なくなってしまうことがあります。インプレッションが少ない場合はターゲティング設定を見直しましょう。サーチキーワードもこの画面で確認できます。

■「サーチターゲティング」の設定で、どんなサーチキーワードリストが登録されているか確認したい

    1. 1.「ツール」タブ、「サーチキーワードリスト管理」をクリック

    1. 2.登録されているサーチキーワードリストが確認できます。サーチキーワードリスト名をクリックするとサーチキーワードの追加や選択済みサーチキーワードの確認ができます。

まとめ

  • 「1日あたりの予算」「ターゲティング」「入札価格」が適切に設定されているか確認しましょう。
  • どんな「広告(クリエイティブ)」「ターゲティング」が登録されているか把握しておきましょう。

学んだ内容を広告運用に活かしましょう

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