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サーチキーワードの選び方
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サーチターゲティングは、”顕在化されたニーズ”である「検索キーワード」でターゲティングを行うため、興味関心の明確なインターネットユーザーに対して広告配信が可能です。その効果を最大限発揮するためには、サーチキーワード選びが大切なポイントです。
サーチキーワードは、大きく2つの観点に分けて考えていきましょう。
1. スポンサードサーチでパフォーマンスの良いキーワード
スポンサードサーチで効率よく成約に結びついているキーワードなら、サーチターゲティングでも成約に結びつく可能性が高いと考えられます。
まずは、現在運用しているスポンサードサーチのキーワードを参考に設定しましょう。
2. ウェブサイトにコンテンツのないキーワード
サーチターゲティングは、スポンサードサーチと同様に「キーワード」を元に広告を配信する機能ですが、スポンサードサーチでは使用することができない多彩なキーワードを、サーチキーワード候補から選択できるメリットがあります。
サーチキーワードから連想できるキーワード
サーチキーワードリストに登録したキーワードから、ターゲットとなるインターネットユーザーの人物像や行動を想像して、キーワードの候補を広げます。
例えばインテリア関連の広告を運用している場合には、「部屋探しや引っ越しをした人は、新居で使う家具を探す可能性が高い」と連想できます。そこで、サーチキーワードとして「新築」や「賃貸」、「引っ越し」などを登録することで、より配信対象が拡張します。サーチキーワードリストを作成した時点では想像していない未知のターゲット層まで範囲を広げたプロモーションが実現します。
キーワード選びに迷ったら「キーワード提案機能」
キーワード提案機能は、広告の誘導先URLを入力するだけで、自動的におすすめのキーワードを提案する機能です。

ウェブサイトの内容に関連したキーワードが候補一覧で表示されるので、らくらくキーワード選びをおこなうことができます。
詳しい設定手順は⇒サーチキーワードリストの作成(ヘルプ)から確認できます。
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