検索広告でクリック率アップを狙いたい時にお勧めの機能が「広告表示オプション」。設定はお済みですか？
「広告表示オプション」とは、検索広告が表示される際、広告の下部に追加で情報を表示できる機能です。設定することで、タイトルや説明文だけで訴求し切れなかった情報を追加したり、インターネットユーザーの目的別にリンクを追加したりできます。
スマートフォンへの広告掲載に欠かせない
広告表示オプションの設定により広告の掲載枠が広がるため、ユーザーの目にとまりやすくなります。特にスマートフォンへの広告掲載では、画面の大きさに対して掲載枠の占有率が大きくなるため、さらなるクリック率の向上を期待できます。
インターネットユーザーのスマートフォン利用は近年急激に増加し、現在はインターネットアクセスで最も多く利用されているデバイスとなりました。Yahoo! JAPAN全体のアクセス状況を見ても、スマートフォン経由のアクティブユーザー数がスマートフォン以外のアクティブユーザー数を超えてから既に5年以上経過しています。
■Yahoo! JAPANスマートフォンアクティブユーザー数のデバイス比率
広告表示オプションは4種類
広告表示オプションには、以下の4種類があります。各オプションの特徴を把握し、自社サービスの訴求に最適なオプションを設定してください。
このように、クイックリンクオプションを使用すると、ユーザーがクリックした広告からリンクする先のコンテンツを具体的にイメージしやすくなります。そのため、目的とするページに直接誘導でき、コンバージョンに至る確率が向上します。
※下図をクリックすると、拡大します。
※下記表の各オプション名をクリックすると、それぞれの詳細をご確認いただけます。
| オプション名 | オプションの内容 | 特徴 |
|---|---|---|
| クイックリンクオプション | 広告で通常設定するリンク先（最終リンク先URL）以外に、個別でリンクを設定できます。 | インターネットユーザーのニーズに合わせて、目的にマッチしたページに直接誘導できます。これにより、クリック率アップ、コンバージョンアップも期待できます。 |
| 電話番号オプション | 電話番号を表示し、1クリックで電話をかけてもらえます。 | スマートフォンの掲載において、ユーザーが即座に電話をかけられます。飲食店やチケット予約など、電話によるコンバージョンがメインのサービスに最適です。 |
| テキスト補足オプション | リンク無しのテキストで、追加のアピール文言を表示できます。 | 広告の「タイトル」や「説明文」で訴求しきれなかった情報を追加で表示できます。掲載枠が広がることで視認性も高まり、クリック率向上を期待できます。 |
| カテゴリ補足オプション | 商品やサービスの特性に合わせた補足カテゴリーを選択し、カテゴリーに沿った内容の語句を表示できます。 | 広告の「タイトル」や「説明文」で訴求しきれなかった情報を、一定のカテゴリー分けの中から選択して付加できるため、訴求力アップやクリック率向上が見込めます。 |
※テキスト補足オプションとカテゴリ補足オプションの違いは、下記のページをご参照ください。 「テキスト補足オプション」と「カテゴリ補足オプション」の違いは？
各オプションのより詳しい内容は、上記表の各オプション名をクリックしてご覧ください。
注意
広告表示オプションは「広告の品質」や掲載順位などを考慮して決定されるため、設定しても表示されない場合もあります。
■参考
広告表示オプションとは（ヘルプ）
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