クリックされる広告を作ろう

キーワードを選んだら、次はいよいよ広告作成です。キーワードと広告は、関連性のあるものをセットにして、広告グループに登録します。
検索ユーザーがどのような目的で検索を利用しているのか、ユーザーのニーズを想像し、どんな広告ならクリックするのか考えながら、広告を作りましょう。

≫広告グループの作成

Yahoo!広告でいう「広告」とは、一般的な「広告」とは違い、以下の要素を含んでいます。

※詳細については以下よりご確認ください。
広告の作成（PC・スマートフォン・タブレット用）

※記号を使用する際のルールについては、こちらをご確認ください。
入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（検索広告）

魅力的な広告文の作り方

広告の目的は、インターネットユーザーにサイトに訪れてもらうことです。
検索ユーザーは自分が探している情報と合致すると判断した場合に、広告をクリックします。つまり、表示された広告がクリックされるために重要なカギとなるのが、効果的なタイトルと説明文です。

旅行代理店がフランス旅行を訴求する場合を例に説明しましょう。
まずは、商材の特徴や訴求したいポイントを書き出してみます。広告からリンクさせるウェブページを見ながら考えるといいでしょう。

1．見込み顧客に伝えたい訴求ポイントを書き出す
・期間限定で、パリ7日間のツアーが10万円から
・8、9月出発のツアーを4月までに申し込むと割引あり
・先着50組に、無料でホテルアップグレードができる特典あり

2．訴求ポイントを元にタイトルと説明文を考える
タイトルと説明文を考える際は、同じ広告グループに登録する予定のキーワードと関連性が高くなるような内容にします。例えば、以下のキーワードを選んだとしましょう。

パリ　旅行
フランス　ツアー
フランス旅行

登録予定のキーワードをタイトルや説明文に入れると、インターネットユーザーの目に留まりやすく、効果的です。

■■作成例■■

＜タイトル＞

パリ格安ツアーなら○×旅行

＜説明文＞

パリ7日間10万円から！4月申込でさらに割引。ご予約はお早めに
ｗｗｗ.example.jp/

＜タイトル＞

限定！パリ7日間10万円

＜説明文＞

人気のフランス旅行がお得。今なら先着50組に特典あり。○×旅行
www.example.jp/

■■■■■■

※上記はあくまで一例です。

広告はひとつの広告グループに複数登録しましょう。
検索広告には、広告グループ内に広告を複数登録した際に、システムが自動的にパフォーマンス（効果）の高い広告を高頻度で表示する機能もあります。
広告表示の最適化

季節や訴求対象のニーズによっても、サービスの特徴を表現する言葉は異なります。 自社の商材・サービスをあらためて多面的に見直して、ユーザーを引き込むような広告文を考えましょう。

広告がリンクするページにも注意！

広告文がクリックされた先、それが広告の要素のひとつである「リンク先URL」です。リンク先URLが示す飛び先ページ（「ランディングページ」と呼びます）は、広告で訴求している商材のページになっていますか。せっかく魅力的な広告文でサイトに集客できても、広告文で訴求した内容がランディングページで見つからないと、ユーザーは他のサイトへすぐに移動してしまいます。広告とランディングページがきちんと結びついてこそ、広告効果が上がります。せっかく作成した広告が最後まで効果を発揮できるよう、リンク先URLもきちんと吟味しましょう。

広告作成にあたっての注意点

Yahoo!広告では、キーワードの入札やタイトル・説明文の作成についてガイドラインを設けています。入札できないキーワードや、タイトル・説明文に使用できない表現や記号などがありますので、注意しながら、効果的なキーワード、タイトル・説明文を作成していきましょう。また、登録したキーワード・広告・ウェブサイトには所定の審査が行われます。

広告掲載ガイドラインは以下をご確認ください。

ガイドライン・審査

使用可能な記号の一覧は以下をご確認ください。

入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（検索広告）

審査についての詳細は以下をご確認ください。

審査とは