サーチターゲティングは、”顕在化されたニーズ”である「検索キーワード」でターゲティングを行うため、興味関心の明確なインターネットユーザーに対して広告配信が可能です。その効果を最大限発揮するためには、サーチキーワード選びが大切なポイントです。

サーチキーワードは、大きく2つの観点に分けて考えていきましょう。

1. スポンサードサーチでパフォーマンスの良いキーワード

スポンサードサーチで効率よく成約に結びついているキーワードなら、サーチターゲティングでも成約に結びつく可能性が高いと考えられます。

まずは、現在運用しているスポンサードサーチのキーワードを参考に設定しましょう。

2. ウェブサイトにコンテンツのないキーワード

サーチターゲティングは、スポンサードサーチと同様に「キーワード」を元に広告を配信する機能ですが、スポンサードサーチでは使用することができない多彩なキーワードを、サーチキーワード候補から選択できるメリットがあります。

サーチキーワードから連想できるキーワード

サーチキーワードリストに登録したキーワードから、ターゲットとなるインターネットユーザーの人物像や行動を想像して、キーワードの候補を広げます。

例えばインテリア関連の広告を運用している場合には、「部屋探しや引っ越しをした人は、新居で使う家具を探す可能性が高い」と連想できます。そこで、サーチキーワードとして「新築」や「賃貸」、「引っ越し」などを登録することで、より配信対象が拡張します。サーチキーワードリストを作成した時点では想像していない未知のターゲット層まで範囲を広げたプロモーションが実現します。

キーワード選びに迷ったら「キーワード提案機能」

キーワード提案機能は、広告の誘導先URLを入力するだけで、自動的におすすめのキーワードを提案する機能です。

ウェブサイトの内容に関連したキーワードが候補一覧で表示されるので、らくらくキーワード選びをおこなうことができます。

詳しい設定手順は⇒サーチキーワードリストの作成(ヘルプ)から確認できます。

学んだ内容を広告運用に生かしましょう

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